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商标命名:你必须掌握的五大思路

日期:2020年01月09日 03:52:27 分享:
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写在前面

小伙伴们在日常的工作中,经常会遇到客户帮忙起名的情况,而关于商标起名,又有哪些小技巧可以分享给客户呢?今天我们就与大家做个分享~

不管你做什么行业,商标名首先最好能够与行业的信息相互关联,即“暗示性商标”,使消费者容易对商品或服务的质量和效果产生相应的习惯性联想。  


比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到是与大脑有关的比较珍贵的产品。 



简单易懂


一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。因此,通俗易懂特别重要,商标名最好朗朗上口,容易记忆,容易与消费者产生共鸣。


很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是最普通的市民,按照过于文艺的方法起出的名字并不容易被消费者接受。


不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。


要实现通俗易懂,需要做到四个“易”入手,即易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。


举一个比较经典的例子,蒙牛推出其高端牛奶产品“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。


王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。达达、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。 



可视化


根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。


因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。使品牌形象容易存留在消费者的潜意识中。


比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住,都是抓住了“可视化”原则。



联想化


品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。


深圳机场原名为“黄田国际机场”后,出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”,此问题便得到了解决。


另一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。



特征化


人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。

比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“咪”字(如“妈咪乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。


以上就是今天与大家分享的商标起名的“五大技巧”,你学会了吗?



瞄准定位



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